Klagomål

Bakom det danska smyckesmärket

Jewelry by Grundled

Om Jewelry by Grundled

Bakom Jewelry by Grundled hittar du designern och ägaren Helle Just Weiling som driver varumärket från sin designstudio och showroom Aarhus C tillsammans med sin man Martin Ejvind Arthur Weiling.

Det hela började som ett fördjupningsprojekt år 2015. Sedan det har utvecklats till mycket mer – inte minst tack vare en kärlek till detaljer och för den raffinerade processen att forma och montera de enskilda smådelarna och få allt att gå samman till en högre enhet. Jewelry by Grundled erbjuder tidlösa, eleganta, individuella, feminina och minimalistiska smycken. Smyckena är designade i vår lilla designstudio i Aarhus C med passion för enkel estetik och nordisk design.

Jag älskar att skapa smycken med en touch av enkel elegans i en grafisk och minimalistisk stil som du kan uttrycka genom dig och din personlighet.

Jag strävar efter att skapa tidlösa och klassiska mönster som "varar utöver säsongen" och jag förespråkar varaktig stil snarare än förbigående trender.

För mig är det ett stort privilegium att få göra något som jag älskar mest, och jag känner mig så lycklig och tacksam att ni följer med. TACK SÅ MYCKET - Du är bäst

Historien bakom Jewelry by Grundled

1981

En designer föddes

Helle föddes 1981 och växte upp i den lilla västjyske staden Struer med sin mamma, pappa och storebror.

Vid 18 års ålder flyttade hon först till Aarhus och sedan till Paris, där hon bodde och arbetade i en fransk familj. Efter utlandsvistelsen i Frankrike och några längre resor till både Mexiko, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica och Brasilien började hon på Holbæk Academy of Arts där kreativiteten tog fart. Flyttade sedan till Köpenhamn för att fullfölja sin stora dröm om att bli guldsmed. Tyvärr visade det sig att lärlingsplatserna inte hängde på träd.

I Köpenhamn träffade Helle sin nuvarande man, far till deras barn och partner i Jewelry by Grundled, Martin Ejvind Arthur Weiling.

Tillsammans flyttade Helle och Martin "tillbaka" till Aarhus... , tillräckligt bra utan lärlings- eller guldsmedsutbildning. Men inte utan passion för att skapa smycken och sitt eget smyckemärke.

2015

Jewelry by Grundled såg dagens ljus

2015 startade Helle Just Weiling Jewelry av Grundled. Hon öppnade sin verkstad och sitt kontor i ett mysigt korsvirkeshus i Vestergade i centrala Aarhus.

Härifrån började Helle designa och utveckla sina egna smycken. Det hela började som ett fördjupningsprojekt - inte minst på grund av en kärlek till detaljer och för den raffinerade processen att forma och montera de enskilda smådelarna och få allt att passa in i en högre enhet.

Försäljningen var inte stor, men nog att Helle kände att detta kunde bli mer än bara en hobby. Jewelry by Grundled var en permanent del av designmarknaderna FindersKeepers, Upcomers, Formland, North Modern och Nordkraft.

2016

Butikerna tillkom och försäljningen tog fart

Redan 2016 kunde Helle känna av det stora intresset för hennes varumärke och design och flera butiker kom och ville sälja smyckena i sina fysiska butiker. Däribland ARoS Art Museum, Illums Bolighus, Trapholt, Utzon, Kunsten, Brandts, Designer Zoo och många fler.

Också utomlands fick Jewelry by Grundled upp ögonen och smyckena säljs nu i Japan, Tyskland, Spanien, Nederländerna, Sverige, Island och Belgien.

Jewelry by Grundled såldes vid denna tidpunkt i mer än 100 butiker runt om i världen.

2020

En ny början

Som vi alla är bekanta med började Coronaviruset (COVID-19) sina intåg i början av 2020 och stängde tyst ner hela världen runt oss alla. Både restauranger, mötesplatser, butiker och därmed också alla Jewelry by Grundleds underbara återförsäljare fick lägga ner under en längre, osäker period.

Som många andra fick Jewelry by Grundled därför tänka om sin närvaro och började därför att marknadsföra sig online och skapa försäljning från egen webshop. Framgångarna från butikerna fortsatte lyckligtvis på nätet och sedan dess har det bara gått en väg och det är framåt.

Jewelry by Grundled är nu både en webbutik, men säljs även fortfarande i många butiker runt om i landet och utomlands.

2022

Fler händer och nya färdigheter

I takt med att Jewelry by Grundled fick mer fart lades fler uppgiftstyper till. Och därför också behovet av fler händer.

Produktions-/packningsteamet måste därför idag räknas på två händer.

2022 gick Helles man Martin Ejvind Arthur Weiling med i den dagliga verksamheten på allvar. Vid sidan av Jewelry by Grundled driver han ett eget digitalt varumärke och designstudio som heter Mundfuld Studio och WeDoShops, som specialiserar sig på att designa och skapa visuella digitala lösningar och webbshoppar. Det var därför logiskt att Martin, som är designer och creative director, tog över onlinenärvaron på Jewelry by Grundled.

Också 2022 kom Mads Kivi Jensen som Strategic Advisor. Han kom från en position som Commercial Director på Søstrene Grene och hjälper idag till att odla Jewelry by Grundled.

Utöver dessa profiler tillkom även Sandra Schmidt. Idag är hon ansvarig för all SoMe-kommunikation på Instragram.

2023

Nya lokaler och showroom

Den 1 maj 2023 tar Jewelry by Grundled över nya lokaler på Nørre Allé 13 i den gamla charmiga byggnaden från 1912, som tidigare inhyste Dansk Filmfabrik som producerade stumfilmer.

Härifrån, Jewelry by Grundled slår upp portarna för köp i showroomet.

Vi ser fram emot 2023! Tack för att du följer med. Du är fantastisk.

De varmaste hälsningarna från
Helle, Martin och hela Jewelry by Grundled-teamet.